Пн−Пт 11:00−20:00
Сб-Вс 11:00−18:00

Моя корзина Ваша корзина пуста
г. Москва, м.Кожуховская, ул. Петра Романова, д.7, офис 207

Полезные материалы

Поиск по статьям

Бренд
Тема
Тип товара
Когда мы делали небольшую подборку рекламных ретро-объявлений экипировки, то постарались ответить на вопрос - что же делает объявление особенным? Прежде всего, оно должно запоминаться. Многие из этих объявлений были сделаны несколько десятилетий назад, но люди все еще помнят их. Во-вторых, мы думаем, что реклама должна выражать что-то значительное. Это должен быть либо очень необычный продукт, либо особая для своего времени креативность самой рекламы. Просмотрев несколько сотен рекламных объявлений, мы выбрали эти десять, как наиболее интересные. 

---

1.jpg

Это реклама от компании «Fox Racing», которую они представили в 1997 году. Всего за два года до этого момента Даг Хенри сломал себе спину в одной из самых сумасшедших аварий в истории профессионального мотокросса. В то время его возвращение было чем-то вроде чуда. Это рекламное объявление было празднованием воли и мужества Дага: его страшный шрам и серьезный вопрос «Что вас останавливает?»

На многих это произвело очень сильное впечатление, так как реклама заставила задуматься об опасности мотокросса, а также решимости, которая должна быть присуща чемпионам. Простая, мощная и трогательная одновременно, лучше и не придумать.

---

2.jpg

В 1988 году у Пита Фокса возникла абсолютно безумная идея - рекламировать мотоботы «Comp-2» с Рикки Джонсоном в голом виде и в мотоботах а-ля скульптура «Мыслитель» Огюста Родена. По-видимому, Пит был поражен мощной фигурой Рика и отразил это, обратившись к работе французского скульптора XIX века. В середине 80-х годов эта довольно смелая реклама прекрасно демонстрировала уверенность, стиль и бесстрашие компании «Fox».

Как позднее рассказывал основатель Джефф Фокс, он получил письма от нескольких родителей, чьи дети гоняли в экипировки компании. Они были сильно смущены такой картинкой и клялись никогда больше не покупать продукцию «Fox». Им попытались объяснить, что это было «искусство», но все было напрасно.

---

3.jpg

3-1.jpg


В 1997 году «Fox Racing» выпустила новый бренд «Shift» - плод разногласий между Питом Фокс и его братом Грегом. Увидев рост популярности экипировки, Грег полагал, что компания должна расширить свою линейку и выпускать линию экипировки более свободного стиля. Но Пит считал, что продукция Fox должна быть в стиле «hardcore». В итоге они пошли на компромисс и создали новый бренд «Shift», которым занимался только Пит.

Вообще, во всех рекламных объявлениях «Shift» прослеживалась креативность Пита Фокса, и их можно смело отнести к лучшим рекламным кампаниям экипировки всех времен. Эти два были сделаны «Shift», чтобы отпраздновать титул Джеффа Эмига в серии АМА Суперкросс 1997 года. В итоге «Shift» пришлось делать два разных рекламных макета, потому что многие журналы, в том числе и «Motocross Action», отказались печатать эти фото из-за нескромного наличия нескольких одетых в бикини женщин и шампанского.

Тем не менее, реклама имела фантастический успех, так как передавала атмосферу празднования только что завоеванного титула. В то время в «Shift» умело использовали в своей неформальной рекламе молодых гонщиков Джеффа Эмига и Сета Энслоу, чтобы установить мгновенное доверие общественности к бренду.

Интересный факт. Эта реклама была сделан на балконе отеля MGM, а женщины, снявшиеся на тех фото, были подругами и женами гонщиков.

---

4.jpg

Компания «Thor» была основана еще в начале 70-х годах. Тогда она называлась «Torsten Hallman Original Racewear» и имела серьезный успех. Но к середине 80-х подсдала свои позиции и уже не представляла реальной угрозы для таких мощных игроков, как «Fox Racing» и «JT Racing».

В начале 90-х «Тор» вновь начала набирать вес и подписала контракт с Джеффом Эмигом. И пыталась бросить вызов тогдашним лидерам рынка, таким как «Fox» и «AXO». Это объявление интересно тем, что оно затрагивает наследие Thor, а также недвусмысленно заявляет, что они так же сильны, как и два десятилетия назад. И что у них есть креативные идеи и они также конкуренты. В течение нескольких лет после этого объявления «Thor» вновь стала одной из ведущих компаний в индустрии мотокросса.

---

5.jpg

Это рекламное объявление «JT Racing» является настоящей классикой 80-х годов. Оно запечатлило идеальный стиль пилотирования Рона Личина. В то время экипировка бренда JT была очень популярна, и Рон в ней выглядел великолепно. Это объявление было гораздо больше, чем просто продвижение продуктов компании. Оно выражало свободный образ жизни, желание сесть на свой мотоцикл и на время забыть о существовании остального мира. С тех пор многие компании копировали такую подачу, но «JT Racing» была первой.

---

6.jpg


Поразительно, но только в конце 1992 года «Fox» выпустила первое рекламное фото гонщика на трассе. Вскоре это станет серией рекламных объявлений «Dream On», на которых спонсируемые ими спортсмены будут запечатлены на треках, лесных дорожках и пустыне.

Что касается этого первого рекламного объявления, то в нем снялся Робби Рейнард во время своей тренировки на треке в Холлистере (Калифорния). Идея принадлежит Питу Фоксу, который ходил по треку и наблюдал за тренировкой Рейнарда. Его так поразил пейзаж, что он вытащил фотоаппарат и запечатлел то, что скоро станет одним из самых знаковых образов мотокросса девяностых.

Эти объявления просто заставляли вас сесть на мотоцикл и отправиться в путь. В течение многих лет у «Fox Racing» всегда была отличная реклама, а серия объявлений «Dream On» была одной из лучших.

---

7.jpg

7-1.jpg

В 1986 году лучшим в США был Рик Джонсон. В межсезонье 1985 года он перешел из команды Yamaha в Honda и стал доминирующим гонщиком в мотокроссе. Рик всегда был стильным, но в 1986 году он и «Fox» вышли на совершенно новый уровень.

Эти рекламные проекты «Fox» были настолько хорошо сделаны, что они отлично смотрятся и сегодня. С культовыми продуктами, такими как защита торса «Roost-2» и мотоботами «Comp-2», компания «переплюнула» рекламу своего главного конкурента - «JT Racing», у которой она была просто скучной.

---

8.jpg

До 1991 года «AXO» не имела высоких позиций в индустрии мотокросса. У нее были красивые рекламные проекты в 80-х, но тогда она была известна главным образом благодаря мотоботам и поясам. Все изменилось в 1991 году, когда владелец компании Джим Хейл решил подписать контракты с Деймоном Брэдшоу и Джеффом Стэнтоном. С этого момента акции начали свой рост, а в 1992 году «AXO» вышла на рынок с самой красочной и стильной экипировкой.

---

9.jpg

В эти дни «Oakley» является мощной международной компанией, продающей все от кроссовок до наручных часов. Однако так было не всегда. В начале 80-х «Oakley» была сосредоточена только на мотоциклетных продуктах и спонсировала таких звезд, как Марк Барнетт, Джонни О'Мара и Джефф Уорд.

В 1983 году «Oakley» вышла на рынок с одной из самых эффектных по смыслу рекламных кампаний для продвижения своего нового продукта «Oakley Factory Pilot». Эта реклама делала прямое сравнение мотокроссменов с летчиками-истребителями. Для большинства она была настолько крутой, что даже через тридцать четыре года после создания, идея не выглядит устаревшей. Эта реклама выдержала испытание временем и, по мнению многих, является одной из лучших на все времена.

---

10.jpg

А эта реклама предзнаменовала новую смену. В то время, когда в 2001 году «Fox Racing» сделала эту рекламу с Рикки, Джереми МакГрат еще был «Королем суперкросса». Джереми фактически выиграл первые несколько этапов АМА Суперкросс, и многие думали, что это будет обычный сезон, который вновь пройдет под диктовку Джереми. Но с третьего этапа Рикки Кармайкл начал свое наступление, и по чьему-то меткому выражению «больше никогда не оглядывался назад». Он выиграл 14 этапов и прервал победную серию МакГрата.


Лучшие, Мотоспорт, История,


Назад к списку новостей

Яндекс.Метрика